이용찬 마케팅 서당 - 학동 3주차 “고정관념을 어떻게 다룰 것인가” 매주 수업을 통해 브랜드와 브랜딩의 새로운 정의에 익숙해지고 있는 중이다. 훈장님의 말씀에 따르면, 브랜드는 기업이 장사를 목적으로 만든 고정관념이며, 브랜딩은 브랜드를 고정관념으로 만드는 행위이다. 브랜드를 다룸에 있어서 ‘나의 브랜드가 고정관념화되고 있는가’가 중심이 되어야 한다. 지난 2주 동안 나의 관심은 고객 입장에서의 고정관념에 쏠려 있었다. 특정 제품군, 소비자군을 가정하고 생각해 봤을 때, 경중을 가리기는 어렵지만 고객이 가지고 있을 것이라고 예상되는 고정관념들을 어렵지 않게 떠올릴 수 있었다. 그런데 오늘 훈장님이 던진 화두가 또 새로운 시각을 갖게 했다. 아마도 기업과 브랜드를 직접 운하고 있는 학동분들은 조금 더 큰..

이용찬 마케팅 서당 - 학동 2주차 “고정관념을 어떻게 바라볼 것인가” 두 번째 수업도 완전히 몰입해서 들었다. 훈장님의 강의는 한순간도 놓치지 않고 집중하게 하는 매력이 있다. 단순히 재미있어서 혹은 좋은 정보들이 많아서가 아니라, 노자의 사상과 마케팅이 만나는 지점에서 오는 신선함 때문 일 것이다. 훈장님께서는 마케팅 용어를 사용하지 않는 마케팅 강의를 하신다. 마케팅에서 흔히 사용하는 용어나 원리들은 내가 지금까지 쌓은 고정관념들을 환기시킨다. 이를 배제한 훈장님의 강의는, 대학시절부터 마케팅 관련 책을 읽고 수업을 들어온 나를 다시 흰 도화지 앞에 앉히고 새로운 그림을 그려나가게 하는 것 같다. 이번 수업의 핵심은 ‘견심(見心)’. 지난 시간에는 ‘고정관념을 생각의 출발점으로 삼는 것’의 중요성에..