이용찬 마케팅 서당 - 학동 8주차 “상관성이 있어야 유의미해진다” 한 번도 만나지 않은 두 단어를 만나게 하면 ‘독창성’이 생긴다. 사람들은 새롭다고 느끼겠지만, 그 새로움이 항상 받아들여지는 것은 아니다. 노자도 이런 푸념을 늘어 놓았다고 한다. 吾言 甚易知 甚易行 오언심이지심이행 天下 莫能知 莫能行 천하막능지막능행 나의 말은 알기 쉽고 행하기 쉬운데, 천하 사람들은 잘 알지 못하고 잘 행하지 못한다. 독창성을 가진 아이디어는 두 가지로 구분될 수 있다. 새롭지만 받아들이기 힘든 아이디어가 있고, 사람들의 마음 속에 자리잡는 아이디어가 있다. 그 차이를 만드는 것이 바로 ‘상관성’이다. 훈장님께서 독창성과 상관성을 시를 통해 설명해주셨다. 많은 사람들이 알고 있는 김동명의 ‘내마음’이라는 시에 는 이..

이용찬 마케팅 서당 - 학동 7주차 “독창성을 위한 생각발명기” 이번 주에는 훈장님의 ‘새로운 생각을 만들어내는 비법’을 그대로 전수받았다. 브랜딩의 핵심은 ‘머리가 아니라 마음에 심는 것’이고 그러기 위해서는 만드는 아이디어와는 다른 ‘파는 아이디어’가 필요하다. 이번 주에는 그 파는 아이디어를 만들어 내는 나만의(새로운) 생각을 하기 위한 훈장님만의 비법을 전수받고 이를 연습해보는 시간을 가졌다. 새로운 고정관념을 만들어 내기 전에 기존에 우리가 가지고 있는 고정관념을 점검하는 것이 중요했듯이, 새로운 생각을 만드는 법을 배우기 전에, 우리들이 대체로 생각하는 방법에 대한 설명을 들었다. 이를 ‘수직적 사고’라고 부르는데, 수직적 사고의 핵심은 ‘유목화’이다. 사람들은 빠르고 편하게 정보를 처리하기 ..

이용찬 마케팅 서당 - 학동 6주차 “독창성 - 수단이 아니라 본질에 집중하라” 이번주부터 ‘브랜딩의 도(道)’인 [독창성.상관성.반전성]에 대한 수업이 본격적으로 시작되었다. 이번주와 다음주 2주 간에 걸쳐 배워 볼 내용은 독창성! 브랜딩이란 브랜드의 하나밖에 없는 존재 이유를 만들어내는 것이고, 독창성은 이 존재 이유를 만들어내는 출발점이 된다. 독창성이란, ‘나는 남과 다르게 이러하다’는 차별화의 문제라기 보다는 ‘나는 나답기에 이러하다’는 나다움의 문제와 가깝다고 할 수 있다. 훈장님께서 독창성을 갖기 위해 우리의 마음 속에 심어야 할 질문 하나를 알려주셨다. “지금 수단을 팔고 있는가, 본질을 팔고 있는가" 수단과 본질의 차이에 대한 이해를 돕기 위해 훈장님이 들어주신 Google 예시를 공유해..

이용찬 마케팅 서당 - 학동 5주차 “만든 아이디어와 파는 아이디어” “여러분이 흔히 착각하는 것 중 하나가 ‘만든 아이디어’와 ‘파는 아이디어’를 동일시하는 것입니다”훈장님이 이번 주 수업에서 학동들의 마음 속에 심은 교훈이다. 同出而異名 동출이이명 (한곳에서 나왔으나 이름이 다르다) 브랜드에게는 ‘만든 아이디어’와 같은 곳에서 나왔지만 다른 이름인 ‘파는 아이디어’가 필요하다는 것이다. ‘만든 아이디어’는 말 그대로 제품을 탄생하게 한 아이디어이고, ‘파는 아이디어’는 제품을 소비자들의 마음속에 심는 (그래서 결국 사게 하는) 아이디어라고 할 수 있다. 훈장님께서 브랜딩 하셨던 사례들도 살펴보면 모두 ‘만든 아이디어'와 '파는 아이디어’가 서로 달랐다. ‘초코파이’ 를 만든 아이디어는 초코 코팅 과자..

이용찬 마케팅 서당 - 학동 4주차 “도덕경 찬찬히 들여다보기” 이번 주에는 도덕경의 주요 내용을 쭉 훑어보는 시간을 가졌다. 훈장님의 해석보다는, 도덕경의 내용을 살펴보는 데 초점이 맞추어진 강의다. 도덕경의 내용을 좀 더 접해볼 수 있는 시간이었고, 지금까지 배운 내용을 다시 한 번 정리해 볼 수 있는 시간이었다. 훈장님께서는 브랜드의 성공과 실패를 가르는 요인으로 ‘관점과 소통의 문제’를 꼽으셨다. ‘제대로 된 관점을 가지고 있느냐’ ‘그 관점을 제대로 전달하고 있느냐’가 관건이라는 것이다! 고정관념을 잘 다루어서 나만의 존재 이유 를 만들고, 그 존재 이유를 사람들과 잘 소통하는 것이 중요하다고 할 수 있다. 도덕경을 통해 노자는 ‘관점’과 ‘소통’ 두 가지 모두에 대한 새로운 해답을 주고 있었다..