직원 8명의 소규모 광고 대행사지만 클라이언트의 고민을 해결하기 위해 집요한 형사처럼 완벽한 해결을 하겠다는 의지에 불타는 '셜록'의 배은지 대표가 모비브 수요아카데미를 찾았습니다. Q. '셜록'의 채용의 특징은? ‘튀는 직원을 고용하라’‘인싸’와 ‘아싸’로 포지셔닝한 사람들, 인스타에서 ‘핵인싸’로 활동하고 있는 직원들이 바이럴 의재나 트리거 메시지를 이끌어가고 있다. Q. 셜록의 성공 포인트는? ‘결과물이 가장 좋은 포트폴리오이다’ 라는 신념으로 배은지 대표의 여러 프로젝트 수행 결과물을본 클라이언트의 의뢰가 들어오고 있다. Q. 가장 최근의 성공적인 광고는요? 요기요 우주편 클라이언트의 요구 사항 : 배민과 차별화 전략, 자잘한 가격 혜택 부각 시키기 성공 포인트 기발한 스토리 텔링 ‘배달 음식, ..

판을 바꾸는 마케팅, 그때는 틀리고 지금은 맞다 “나는 성공의 열쇠가 무엇인지 잘 모릅니다. 그러나 실패의 열쇠는 알고 있습니다. 그것은 모든 사람을 만족시키려고 하는 것입니다.” 미국의 유명한 코미디언인 빌 코스비는 객석에 앉아있는 10대부터 70대까지 모든 사람을 웃기려고 아이디어를 기획하면 그 누구도 만족하지 못한다는 말을 했습니다. 기업도 마찬가지입니다. 모든 고객을 목표로 그들을 만족시키려 한다면, 기대하는 만큼의 결과를 얻지 못하게 되겠죠. 유원상 교수님께서는 이러한 문제를 해결하기 위해 자사의 경쟁력을 살릴 수 있는 표적 고객을 설정하는 것이 필요하다고 말씀해주셨습니다. 이번 강의에서는 마케팅 전략을 중심으로 한 브랜드의 실패와 성공을 분석함으로써, 경쟁의 판도를 재편할 수 있는 마케팅 전략..

이용찬 마케팅 서당 - 학동 2주차 “고정관념을 어떻게 바라볼 것인가” 두 번째 수업도 완전히 몰입해서 들었다. 훈장님의 강의는 한순간도 놓치지 않고 집중하게 하는 매력이 있다. 단순히 재미있어서 혹은 좋은 정보들이 많아서가 아니라, 노자의 사상과 마케팅이 만나는 지점에서 오는 신선함 때문 일 것이다. 훈장님께서는 마케팅 용어를 사용하지 않는 마케팅 강의를 하신다. 마케팅에서 흔히 사용하는 용어나 원리들은 내가 지금까지 쌓은 고정관념들을 환기시킨다. 이를 배제한 훈장님의 강의는, 대학시절부터 마케팅 관련 책을 읽고 수업을 들어온 나를 다시 흰 도화지 앞에 앉히고 새로운 그림을 그려나가게 하는 것 같다. 이번 수업의 핵심은 ‘견심(見心)’. 지난 시간에는 ‘고정관념을 생각의 출발점으로 삼는 것’의 중요성에..